Link delen op Facebook? Zo verander je de preview vanaf juli 2017

Niels Bosmans juli 17, 2017
36
shares

Blog posts, artikels, een landing page waarop we nieuwe leads willen binnenhalen: we posten ze massaal op Facebook in de hoop op extra bezoekers. Handig daarbij is dat je de gegevens van die geposte link gemakkelijk kan aanpassen. Want de titel, beschrijving en foto die automatisch geladen worden, zijn vaak minder geschikt. Wel, dat zal in de toekomst helaas niet meer zo gemakkelijk zijn.

Voor de goede verstandhouding, het gaat dus over deze mogelijkheid.

Volgens een persbericht van Facebook, verdwijnt de functie vooral om fake news tegen te gaan.

“By removing the ability to customize link metadata (i.e. headline, description, image) from all link sharing entry points on Facebook, we are eliminating a channel that has been abused to post false news.”

Het gevecht tegen dat ‘fake news’ werd serieus na de Amerikaanse verkiezingen. Al snel kwam Facebook met een functie die het mogelijk maakt om bedenkelijke content te melden. Soms zie je daarvan het resultaat verschijnen in je tijdlijn. Bij die posts staat dan een labeltje ‘disputed content’, dat aangeeft dat er bedenkingen zijn bij de inhoud. Als je erop klikt, krijg je uitleg. Of ze met de recente plannen ook iets zullen bereiken is nog maar de vraag. Wij zien deze aanpassing eerder als een middel tegen clickbait: die posts met een verleidelijke titel. Eenmaal je doorklikt, krijg je totaal andere informatie dan de titel suggereerde. We trappen er allemaal wel eens in.

Lastige gevolgen voor social media managers

Voor social media agencies is het wegvallen van deze functie een lastige kwestie. Ze staan niet altijd in direct contact met de mensen die de content op die link aanmaakten, bijvoorbeeld omdat de opdrachtgever zelf zijn blog beheert. Een van hun taken is een aangepaste titel, beschrijving of afbeelding vinden voor de Facebook posts. Niet omdat de bestaande slecht is, maar vaak gewoon omdat hij beter zou opvallen in de massa. Dat zal nu niet langer mogelijk zijn. Of wel?

Er zijn gelukkig 2 (minder handige) oplossingen

Oplossing 1: Probleem ontwijken

Onze verwachting is dat het probleem eerst een tijdje zal ontweken worden. We zullen dan minder ’embedded links’ zien, maar meer images / video met een link in de copy erboven. Zoals in dit voorbeeld.

Oplossing 2: OG Metadata via CMS meegeven

OG metadata (de titel, beschrijving en afbeelding die automatisch geladen worden als je een link post op Facebook) kunnen meegegeven worden via het CMS. Niet elk platform biedt die optie al, maar dat zal nu ongetwijfeld veranderen. Als social media managers toegang krijgen tot dat gedeelte van het CMS óf direct in contact staan met iemand die deze aanpassingen in de backend kan doorvoeren, is het probleem opgelost. Dan kunnen ze de data daarin ingegeven en worden deze correct geladen op Facebook. Aanpassingen aan de geëmbedde link zijn dan niet meer nodig, omdat de juiste titel, beschrijving en afbeelding al meegegeven werden in het CMS. De vraag is alleen: hoe zit het dan met de timing? Wordt de social media specialist direct betrokken bij de productie van de content of staat de content manager altijd paraat om de social media manager meteen verder te helpen als hij posts aan het inplannen is? Een aangepast contentproductieproces dringt zich dus op.

Heb je al toegang tot het CMS, dan is er uiteraard geen probleem. Je kan dan zelf de OG metadata ingeven wanneer jij daar klaar voor bent. Als daar nog geen mogelijkheid voor bestaat, contacteer je best even je developer. Die kan ongetwijfeld een eenmalige wijziging doorvoeren om dat wél mogelijk te maken. Vanaf dat moment, is het zaak om er een gewoonte van te maken je OG metadata niet in Facebook, maar in je CMS goed te zetten.

OG Metadata instellen in WordPress

Voor ondernemingen met een WordPress CMS stellen wij voor om de Yoast plugin te installeren. Die gebruik je misschien al om je SEO metadata goed te zetten. Gebruik ‘m nu ook consistent om je OG metadata te optimaliseren.

Test je instelling met de debugger

Alles netjes ingesteld via je CMS? Of zegt je content leverancier dat alles in orde is? Facebook heeft een online debug tool ontworpen waarin je dat kan testen. Even je link kopiëren en plakken en je krijgt je preview te zien, inclusief alle metatags. Absoluut een tool die je in je bladwijzers moet zetten!

Conclusie

‘Fake news’ helemaal tegengaan zal met deze wijziging niet lukken. Zelfs clickbait is niet te voorkomen. De wijziging is dus misschien eerder vervelend dan nuttig. Maar we zullen ons moeten aanpassen, daar kunnen we helaas niet omheen. Gelukkig hebben we de hierboven vermelde opties.

Succes met de aanpassing, hopelijk verloopt die vlot.