Conseils de référencement lors de la refonte d’un site Web

Justine Wouters Justine Wouters février 8, 2021
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Votre site a-t-il pour but de ressembler une brochure ou est-il conçu pour générer de l’argent ? Si votre site n’est pas bien optimisé, il manquera de visibilité. Même s’il est agréable d’avoir un joli site, votre site n’est pas uniquement destiné à être joli. Il est censé soutenir votre entreprise. Et si votre site n’est pas optimisé, il ne fait pas correctement son travail.

Si vous êtes comme ces propriétaires de sites Web qui ont réalisé qu’il était temps de donner de la fraîcheur à leur site internet, voici 3 conseils essentiels à garder à l’esprit. Ils pourraient faire la différence entre un changement correct et un site Web florissant.

Analysez vos performances et vos objectifs

Avant de refondre un site Web, comme lors d’un voyage, vous devez savoir où vous en êtes et où vous vous dirigez. Sinon, vous ne saurez pas ce qui constitue une refonte de site internet réussie. Lors de l’analyse de vos performances, vous pouvez trouver à peu près n’importe quelle mesure de performance SEO que vous souhaitez. Pour obtenir les meilleurs résultats, les mesures à prendre en compte sont celles qui vous aident à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site.

Par exemple, analysez votre trafic utilisateur. Analysez ensuite la manière dont les visiteurs utilisent votre site en suivant leur parcours sur votre site et ce qu’ils font à chaque étape. Un outil qui suit les mouvements sur le souris sur l’écran est le meilleur outil pour cela.

À partir de là, vous pouvez analyser les objectifs de votre site. Que souhaitez-vous:

  • Augmenter le trafic?
  • Augmenter le temps passé sur le site?
  • Augmenter le classement des mots clés?
  • Augmenter le nombre de sessions utilisateurs?
  • Augmenter les conversions du trafic organique?

Chacun de ces objectifs nécessite une stratégie différente, il est donc utile de vous demander ce que vous voulez prioriser avant d’aller plus loin.

Lancer un audit de contenu

Votre atout SEO le plus important: votre contenu. C’est sur cet axe qu’il faut porter votre attention.

Vous avez deux objectifs sur ce front. Tout d’abord, vous devez évaluer votre contenu le plus faible, c’est-à-dire le contenu qui épuise votre budget de crawl. Ces pages ne valent pas la peine d’être mises à jour et doivent être supprimées ou redirigées vers des pages plus intéressantes. Un audit de contenu vous aidera à identifier les pages à supprimer.

Cela vous aidera également à identifier vos pages les plus précieuses, ce qui nous amène à la deuxième étape: l’optimisation de votre contenu. En identifiant votre contenu le plus utile, vous pouvez identifier ce qui le rend le plus précieux. Ensuite, vous pouvez appliquer la même méthodologie à d’autres pages. Cette étape est particulièrement importante pour ceux qui souhaitent améliorer les performances des mots clés.

Mettez à jour la structure de votre site Web

Une fois que vos avez établi un ordre de priorité pour votre contenu, vous pouvez vous tourner vers le côté technique des choses. Nous parlons de la structure de votre site, qui est plus importante pour le référencement que de nombreux propriétaires de sites Web ne le pensent. La structure du site est ce qui rend votre site navigable pour les utilisateurs. Il aide les utilisateurs à comprendre les relations entre les pages et une structure appropriée leur offrira une expérience agréable et cohérente. En traduction: une meilleure structure signifie plus de temps passé sur votre site.

Pour ce faire, cartographiez la structure de votre site de manière hiérarchique. Ensuite, jetez un œil à la hiérarchie pour voir comment vous pouvez la rendre plus logique et intuitive. Si vous avez beaucoup de catégories principales, réduisez-les : visez entre deux et sept catégories principales pour une expérience simplifiée. Lorsque vous ajoutez des sous-catégories, essayez de répartir uniformément les sous-catégories entre les catégories principales.

Prêts à booster votre référencement?

Si vous allez changer le design d’un site Web, le référencement devrait être au cœur de tout ce que vous faites. Etes-vous prêt à adopter une approche plus intelligente de votre référencement? Cliquez ici pour nous faire savoir comment nous pouvons vous aider.

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